Couverture / Jaquette

Dlaczego m¿¿czy¿ni generalnie bardziej niech¿tnie wypróbowuj¿ produkty kosmetyczne? Wed¿ug Journal of Consumer Research na konsumentów p¿ci m¿skiej wp¿ywa silne skojarzenie kobiecej uwagi przy jednoczesnym zachowaniu tradycyjnej to¿samo¿ci m¿sko¿ci. Zbadali¿my, czy sportowcy na ró¿nych poziomach zawodowych w kulturze zachodniej maj¿ metaforyczny zwi¿zek mi¿dzy u¿ywaniem produktów kosmetycznych, sportem macho i ideologi¿ m¿sko¿ci. Inne badania dotyczy¿y to¿samo¿ci i m¿skiej piel¿gnacji. Autor stwierdzi¿, ¿e sportowcy, którzy publicznie dbali o siebie w szatniach, byli wy¿miewani. Ponadto sportowcy dbali o siebie, aby przyci¿gn¿¿ uwag¿ kobiet. Wr¿cz przeciwnie, kobiety postrzegäy m¿sko¿¿ nie przez pryzmat wygl¿du ciäa, ale poprzez wykazywanie pewnych cech charakterystycznych. Je¿li marketerzy chc¿ przeciwdziää takim skojarzeniom, musz¿ zaj¿¿ si¿ metaforami, które ksztätuj¿ postawy konsumentów, wyjäniaj¿ autorzy. Na przyk¿ad, kampania reklamowa zach¿caj¿ca m¿¿czyzn do u¿ywania kremu do twarzy by¿aby trudna do sprzedania, ale podkre¿lenie, ¿e krem do twarzy jest niezb¿dnym narz¿dziem do uzupe¿nienia ciäa po ci¿¿kiej, ci¿¿kiej pracy mo¿e pomóc ostro¿nym m¿¿czyznom dokonä zmiany.

Note biographique

Kwabena Asiedu est un ancien étudiant en master de l'université de Stirling qui s'intéresse au comportement des consommateurs, aux études culturelles et à l'idéologie de la masculinité. Avant de s'inscrire à Stirling, Kwabena a travaillé avec les plus grandes institutions financières d'Afrique, la filiale de BancABC appartenant à Atlas Mara CO-Nvest, et travaille actuellement pour IIJ (Internet Initiative Japan).

Détails