Couverture / Jaquette

Questo libro fornisce una comprensione dei successi e degli insuccessi dei retailer internazionali quando si espandono sul mercato polacco. L'analisi della letteratura ha evidenziato due lacune principali: esistono molti approcci teorici diversi, ma non è emerso un quadro conclusivo; la maggior parte dei concetti sono stati sviluppati e testati su paesi dell'Europa occidentale e nulla si è dimostrato adeguato allo specifico panorama del retail dei paesi dell'Europa orientale come la Polonia. Di conseguenza, gli obiettivi di questo lavoro sono stati: identificare quali sono i fattori critici di successo e di insuccesso delle strategie di espansione dei retailer internazionali sul mercato polacco secondo i retailer stessi; elaborare una nuova tipologia di retailer utilizzando delle metafore e confrontare se questa nuova tipologia spiega meglio il motivo per cui alcune aziende hanno avuto successo mentre altre hanno fallito rispetto alle tipologie tradizionali presenti in letteratura.

Note biographique

Florence Feldmann-Clausard - Directora de Estrategia Comercial con experiencia y con un historial demostrado de trabajo en el sector inmobiliario comercial. Con experiencia en Presupuestos, Comunicación Intercultural, Planificación de Negocios, Planificación de Mercado y Gestión de Ventas. Sólida profesional del desarrollo de negocios con un HEC PARIS enfocado en Marketing de HEC Paris.

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