Couverture / Jaquette

Le domaine de la publicité est un domaine complexe et vaste. L¿émotion est une notion liée à la passion. Elle parle de joie, tristesse, peur, colère, dégoût, surprise. Dans cet esprit, les réseaux sociaux sont un nouvel espace de communication qui unit l¿émotion et la sensation dans la publicité. Dans cette recherche, nous avons choisi d¿étudier ces trois domaines afin de clarifier leurs liens, leur rôle, mais aussi leurs impacts et conséquences. Le cerveau est constamment sollicité par la publicité: au travail, à domicile, dans la rue, dans les transports, et sur les réseaux sociaux eux-mêmes. Les marques essayent de nous faire passer des messages. Ces messages, quels sont-ils? Comment les marques arrivent-elles à nous convaincre, à nous faire adhérer à leur vision, à leurs produits? Cette étude essaie de comprendre et d¿expliquer ces relations: en quoi l¿utilisation des émotions dans la publicité sur les réseaux sociaux a-t-elle un impact sur l¿expérience vécue du consommateur et quelles en sont les conséquences? On analyse le cas des courts métrages sur les réseaux sociaux.

Note biographique

Célia Martin es especialista en marketing y graduada de EBS-París de la clase 2017-2018. Ahmed Anis Charfi es profesor-investigador de marketing en EBS-París.

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